Ingeniera comercial de profesi&oacute;n y amante de los zapatos por vocaci&oacute;n, Tatiana Fern&aacute;ndez convirti&oacute; su pasi&oacute;n en un exitoso negocio de moda.

Todos los martes, miles de mujeres unidas al <a href="https://redshoemovement.es/" target="_blank" rel="noopener">Red Shoe Movement </a>&ndash;iniciativa fundada en 2012 por la escritora argentina Mariela Dabbah&ndash; usan zapatos rojos para demostrar que est&aacute;n unidas y se apoyan en el crecimiento de sus carreras profesionales. Su lema es &ldquo;Women Supporting Women for Career Succes&rdquo;, algo as&iacute; como &ldquo;Mujeres apoyando a mujeres para su &eacute;xito profesional&rdquo;, y la chilena Tatiana Fern&aacute;ndez es una de sus adherentes.
Desde hace seis a&ntilde;os es la due&ntilde;a en Chile de<a href="https://prettyballerinas.cl/" target="_blank" rel="noopener"> Pretty Ballerinas</a>, firma de calzado espa&ntilde;ol que, en muy poco tiempo, se ha consolidado como un referente y una de las favoritas de las fashionistas chilenas. Por lo mismo, es toda una autorizada a la hora de afirmar que las mujeres se est&aacute;n atreviendo cada vez m&aacute;s en cuanto a la elecci&oacute;n de sus zapatos. De hecho, asegura que uno de los colores m&aacute;s vendidos en nuestro pa&iacute;s es justamente el rojo, y lo atribuye a que &ndash;adem&aacute;s del empoderamiento femenino&ndash; este tono est&aacute; muy relacionado con el patriotismo, ese que est&aacute; tan de manifiesto en la bandera chilena y viste a la selecci&oacute;n de f&uacute;tbol: la Roja. &ldquo;Cada vez que viajo a hacer las compras se impresionan porque compramos mucho rojo, igual que los mercados de Oriente. Tambi&eacute;n se impactan porque las chilenas est&aacute;n cada vez m&aacute;s osadas y no tienen miedo a lucir plumas, cristales o todo tipo de colores en sus pies. Somos bien audaces como mercado, ya que hay pa&iacute;ses mucho m&aacute;s tradicionales que en sus elecciones no salen de los b&aacute;sicos&rdquo;, remarca.
Su amor por el calzado es desde que tiene uso de raz&oacute;n. Cuando ni&ntilde;a, gozaba jugando con las carteras y zapatos de su mam&aacute;, pero estos &uacute;ltimos fueron el accesorio que la llevaron a pasar de un simple capricho femenino a un negocio consolidado que hoy tiene dos tiendas f&iacute;sicas &ndash;en los centros comerciales <a href="https://www.instagram.com/parquearauco/" target="_blank" rel="noopener">Parque Arauco</a> y <a href="https://www.instagram.com/casacostanera/" target="_blank" rel="noopener">Casacostanera</a>&ndash; y un exitoso <a href="https://prettyballerinas.cl/" target="_blank" rel="noopener">e-commerce</a> montado en plena pandemia, que hoy opera pr&aacute;cticamente como un local comercial m&aacute;s. Por si fuera poco, los n&uacute;meros que arroja esta tr&iacute;ada han convertido a Chile en una de las cinco franquicias m&aacute;s importantes de Pretty Ballerinas en el mundo, ubicada al lado de pa&iacute;ses como Israel, Canad&aacute;, Jap&oacute;n y Singapur.

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 "Las chilenas est&aacute;n cada vez m&aacute;s osadas y no tienen miedo a lucir plumas, cristales o todo tipo de colores en sus pies".
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Su atracci&oacute;n por los modelos planos, espec&iacute;ficamente por las bailarinas, naci&oacute; en Europa, cuando reci&eacute;n casada se fue a vivir y, entre estudios de mag&iacute;ster y la maternidad, se qued&oacute; un buen rato en Madrid. &ldquo;La vida que hac&iacute;amos era superurbana y me di cuenta de que la mayor&iacute;a de las espa&ntilde;olas se vest&iacute;an bien cl&aacute;sicas con un blazer azul, jeans, bailarinas y se ve&iacute;an &iexcl;impecables! Ah&iacute; decid&iacute; bajarme de los tacos y, despu&eacute;s de probar varias marcas, llegu&eacute; a Pretty&rdquo;. Cada vez que Tatiana ven&iacute;a de visita a Chile se daba cuenta de que no hab&iacute;a mucha oferta y, por primera vez, sinti&oacute; que tal vez hab&iacute;a una posibilidad de emprender. M&aacute;s tarde, y ya de regreso en nuestro pa&iacute;s, una presentaci&oacute;n importante frente a un directorio en gran parte masculino le dio la raz&oacute;n: despu&eacute;s de sus speech los comentarios no solo apuntaron a su buen desempe&ntilde;o, sino que a la originalidad de sus zapatos, que no dejaron a nadie indiferente. &ldquo;Ah&iacute; dije &lsquo;por ac&aacute; va lo m&iacute;o&rsquo; y empec&eacute; a ver las opciones reales de hacer de esto un negocio&rdquo;, cuenta.
Su primer acercamiento profesional con Pretty Ballerinas lo tuvo enviando un correo al email de contacto del sitio web con la esperanza de que alguien le respondiera. Para su sorpresa, fue el mismo David Bell, creador y fundador de la marca en 2005 quien le contest&oacute;, siguieron avanzando las conversaciones y el resto ya es historia.&nbsp;
Sobre sus desaf&iacute;os actuales con la marca, Tatiana apunta a la digitalizaci&oacute;n integral de Pretty Ballerinas, sobre todo en la automatizaci&oacute;n de procesos y omnicanalidad, y cuenta que el centro de todo siempre ser&aacute;n sus clientas, a quienes busca asesorar de mejor manera a trav&eacute;s de un equipo de ventas altamente calificado. Le preocupa mucho la relaci&oacute;n con ellas no solo en tienda, sino que tambi&eacute;n a trav&eacute;s de sus redes sociales, por eso es ella quien personalmente responde cada mensaje o pregunta que recibe a trav&eacute;s de Instagram. &ldquo;La cercan&iacute;a es parte de nuestro sello y fue fundamental durante los meses de pandemia, cuando muchas de ellas hicieron por primera vez una compra online. Al saber que hay alguien detr&aacute;s, siempre se sienten en confianza&rdquo;, puntualiza.

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