La CEO de la firma de autom&oacute;viles francesa B&eacute;atrice Fouches, convers&oacute; con L&rsquo;Officiel acerca de la relaci&oacute;n de la marca con la moda, la electrificaci&oacute;n de sus autos a trav&eacute;s del lujo y c&oacute;mo su nuevo modelo es un gran compa&ntilde;ero de viajes y aventuras.

Gracias a su esp&iacute;ritu vanguardista y sofisticado -que ha puesto en pr&aacute;ctica desde 2014- <a href="https://www.instagram.com/ds_chile/">DS Automobiles</a> se ha posicionado dentro de la industria automotriz como una marca que busca la expresi&oacute;n personal a trav&eacute;s de sus dise&ntilde;os y su refinamiento tecnol&oacute;gico. El savoir-faire, la tecnolog&iacute;a el&eacute;ctrica E-TENSE, y la experiencia ONLY YOU, han hecho que DS cuente con una alta gama de modelos &uacute;nicos a nivel global. Hoy, su ic&oacute;nico DS 7 CROSSBACK abre camino hacia los nuevos desarrollos, para encarnar la evoluci&oacute;n natural del nuevo DS 7. Mantiene su personalidad, elegancia y silueta excepcional, pero ofrece una nueva experiencia de estilo de vida.&nbsp;
B&eacute;atrice Foucher afirma que el actual prop&oacute;sito de la marca es visibilizarse. No solamente por su lado t&eacute;cnico y/o tecnol&oacute;gico, sino tambi&eacute;n por c&oacute;mo sus dise&ntilde;os son posibles compa&ntilde;eros de grandes aventuras en el d&iacute;a a d&iacute;a de las personas. La idea es que aquellos clientes que no son profesionales en temas automotriz puedan enamorarse del auto por lo que significa: una joya automovil&iacute;stica, que combina la sofistificaci&oacute;n tecnol&oacute;gica con el lujo y el dise&ntilde;o.

<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;OFFICIEL: Actualmente, DS Automobiles tiene una asociaci&oacute;n con la Federaci&oacute;n de Alta Costura y Moda de Francia (FHCM). Se inspiran de ellos y buscan mezclar esa industria con la automotriz. &iquest;C&oacute;mo entrelazan la moda y el lujo con el estilo propio de DS?</h3>
B&Eacute;ATRICE FOUCHER: Nuestra asociaci&oacute;n con FHCM y Paris Fashion Week, inici&oacute; como una manera de aumentar nuestra visibilidad: poner el autom&oacute;vil en un lugar masivo donde hayan influencers, medios de comunicaci&oacute;n y grandes personalidades del rubro. Sin embargo con el tiempo, quisimos que los dise&ntilde;os de nuestros autos, tanto por dentro como por fuera, hicieran eco a nuestra relaci&oacute;n y gusto por la moda y el lujo. Comenzamos a primar la utilizaci&oacute;n de diferentes materiales y texturas, e incluimos el trabajo artesanal en nuestros dise&ntilde;os. Nos gusta ver como la moda y el trabajo con diferentes textiles logran hacer una llamada a la creaci&oacute;n de las personas.&nbsp;
<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: Adem&aacute;s de ofrecer autom&oacute;viles de alta gama, DS se diferencia por sus dise&ntilde;os &uacute;nicos de lujo, &iquest;habr&aacute; un cambio en estos ahora que apuestan por la electrificaci&oacute;n de sus modelos?</h3>
BF: El prop&oacute;sito de la marca es entregar una experiencia &uacute;nica a trav&eacute;s de la sofisticaci&oacute;n. Si no entregamos eso, no hay raz&oacute;n por la cual existir, ya que eso es lo queremos llevar al mercado. Sin duda el lujo y la tecnolog&iacute;a seguir&aacute;n presentes, independiente de la electrificaci&oacute;n de nuestros autos.&nbsp;

<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: &iquest;Por qu&eacute; hacer todos los autos el&eacute;ctricos? &iquest;Cu&aacute;ndo te diste cuenta que eso era lo que DS necesitaba?</h3>
BF: Comenc&eacute; a usar autos el&eacute;ctricos a partir de 2012. La primera vez que manej&eacute; uno sent&iacute; una sensaci&oacute;n muy extra&ntilde;a, era diferente y muy c&oacute;modo. No exist&iacute;a ning&uacute;n ruido, lo que hizo que manejar se transformara en una experiencia muy tranquila y amena. Ah&iacute; me di cuenta de que pude vivir el verdadero confort de manejar a diferencia de otras personas. Pude entender que la experiencia de viajar tiene que ser diferente y que, posiblemente, esta vivencia es m&aacute;s para mujeres que para hombres.&nbsp;

<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: Adem&aacute;s de las nuevas tecnolog&iacute;as del auto, buscan promover sus dise&ntilde;os a trav&eacute;s del lifestyle. &iquest;C&oacute;mo logran eso?</h3>
BF: Nos gusta promover nuestros autom&oacute;viles mediante el estilo de vida de las personas. Ponemos el auto en diferentes ambientes y mostramos sistem&aacute;ticamente las diferentes texturas, materiales y herramientas que hay en su interior. Eso hicimos con el nuevo DS7, incluyendo la opini&oacute;n de nuestros clientes. En una instancia donde mostramos el renovado modelo, una mujer se me acerc&oacute; para comentarme que, al abrir el auto, se dio cuenta de que eso era lo que necesitaba en su vida; que fue amor a primera vista. Me dijo: &ldquo;Aqu&iacute; es donde quiero estar una o dos veces al d&iacute;a. Lo siento como mi casa y tiene todas las comodidades que necesito al momento de manejar&rdquo;.&nbsp;
<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: &iquest;Crees que al ser una de las pocas mujeres l&iacute;deres dentro de la industria automotriz, entiendes de mejor manera lo que necesita una mujer en un auto? El verlo y decir: esto es lo que quiero, y lo que me gustar&iacute;a tener y usar en mi d&iacute;a a d&iacute;a.&nbsp;</h3>
BF: Viendo nuestras estad&iacute;sticas en Chile, son &nbsp;m&aacute;s las mujeres que compran en comparaci&oacute;n con Europa y Estados Unidos. Eso me hace muy feliz, ya que significa que estamos pudiendo lograr que ellas adquieran autos por lo que necesitan y quieren. Apuntamos hacia las mujeres debido a que son grandes influenciadoras.&nbsp;
<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: &iquest;Qu&eacute; se espera para DS a futuro?</h3>
BF: Que est&eacute; m&aacute;s presente en la vida de las personas. Me encantar&iacute;a que los medios de estilo de vida sepan que DS es una marca de la que hay que hablar. Porque no solamente es tecnolog&iacute;a y mec&aacute;nica, sino tambi&eacute;n un veh&iacute;culo que tiene significado y que se transforma en una joya en la vida de las personas. Es por eso que nos gusta mucho nuestra asociaci&oacute;n con el mundo de la moda: es una buena herramienta para hablar directamente con las personas, llegar a ellas y demostrarles que no solo es un aparato tecnol&oacute;gico, sino un compa&ntilde;ero.&nbsp;
<h3 style="text-align: justify;">L&rsquo;O: &iquest;C&oacute;mo describir&iacute;as a las personas que eligen DS Automobiles?</h3>
BF: &iexcl;Qu&eacute; dif&iacute;cil esa pregunta! [r&iacute;e]. Me gustar&iacute;a que sean personas que se enamoren de la historia de la marca. Hombres y mujeres, que entiendan que DS entrega emociones al momento de conducir.

Fotograf&iacute;as por Carlos Saavedra (@carlos.saav).&nbsp;

El savoir-faire de DS Automóviles llega a Chile a través de su renovado modelo NEW DS7

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