Del 16 al 20 de noviembre se llevar&aacute; a cabo S&atilde;o Paulo Fashion Week. La 54&ordm; edici&oacute;n del esperado evento, que por primera vez en su historia vender&aacute; entradas de manera online a todo p&uacute;blico.

Todo comenz&oacute; en 1995, cuando el dise&ntilde;ador de moda <a href="https://www.instagram.com/pborgesj/">Paulo Borger</a> -junto a la creadora de la marca de cosm&eacute;ticos Phytoervas, Cristina Arcangeli- crearon Phytoervas Fashion. Un evento que buscaba darle una vitrina nueva a los estilistas nacionales. Sin embargo, el objetivo de Borges era otro. &Eacute;l quer&iacute;a consolidar el calendario de la moda brasile&ntilde;a, por lo que dej&oacute; la asociaci&oacute;n con Arcangeli y decidi&oacute; crear una nueva al a&ntilde;o siguiente, llamada Shopping Morumbi.
El evento pas&oacute; a llamarse Morumbi Fashion Week y poco a poco comenz&oacute; a tener mayor visibilidad e importancia dentro del mundo de la moda. En 1999, el canal de televisi&oacute;n estadounidense E! Entertainment, cubri&oacute; el evento lleno de sorpresas. Fue un a&ntilde;o clave, ya que modelos de renombre a nivel mundial -como lo fue Kate Moss desfilando la colecci&oacute;n de verano de Ellus- formaron parte de la edici&oacute;n. Adem&aacute;s, el final de los 90 estuvo marcado por la entrada de grandes maisons al pa&iacute;s: Gucci, CHANEL y Versace.

En 2001, Morumbi Fashion Week cambi&oacute; de nombre a como se le conoce hoy en d&iacute;a: <a href="https://spfw.com.br/">S&atilde;o Paulo Fashion Week (SPFW)</a>. Ese a&ntilde;o, Brasil demostr&oacute; que estaba listo para ganar un estatus respetable en el mundo de la moda. El sitio web oficial de SPFW, transmiti&oacute; en vivo el evento por primera vez y debido a que cada edici&oacute;n se realizaba en parques p&uacute;blicos de la ciudad, pas&oacute; a considerarse el primer evento consciente de moda.&nbsp;
Con el paso del tiempo, realiz&oacute; alianzas con distintas empresas: Grupo Luminosidade e InBrands. Esto lo promovi&oacute; e hizo que tuviera mayor visibilidad, mayor n&uacute;mero de inversiones y patrocinadores. Comenz&oacute; a realizarse dos veces al a&ntilde;o -marzo y octubre- lo que hizo que los dise&ntilde;adores iniciar&aacute;n a producir sus colecciones con 6 meses de anticipaci&oacute;n para una mayor log&iacute;stica. Para 2016, Borges decidi&oacute; adoptar un nuevo enfoque: &ldquo;See now, buy later&rdquo;. Un nuevo concepto que busca que las marcas vendan sus dise&ntilde;os en tiendas, inmediatamente despu&eacute;s de haber realizado el desfile, para que as&iacute; la gente pueda comprarlas con mayor facilidad.&nbsp;

Debido a la pandemia, en 2020 y 2021 SPFW se llev&oacute; a cabo en formato digital pero a la vez interactivo. A lo largo de las calles de S&atilde;o Paulo, los desfiles se proyectaron en puntos hist&oacute;ricos de la ciudad, mientras se transmit&iacute;an en YouTube. Este a&ntilde;o, Paulo Borger, busca traer de vuelta el sentido de festival a esta fecha. El evento se realizar&aacute; de manera h&iacute;brida, tendr&aacute; como tema &ldquo;IN.PACTOS&rdquo;, y buscar&aacute; batir r&eacute;cords en la cantidad de marcas emergentes y tradicionales que participar&aacute;n. 43 desfiles de moda presenciales y 5 fashion films.

SPFW: La historia detrás de la semana de la moda brasileña

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