Nacho Rojas y Natalia Schwarzenberg son los cerebros detr&aacute;s de EgoEgo, el estudio creativo que incentiva el ingenio en lo cotidiano y que se ha convertido en una herramienta destinada a romper los paradigmas est&eacute;ticos de la moda nacional.

Ambos describen su relaci&oacute;n profesional como &ldquo;amor a primera vista&rdquo;. Se conocieron hace 15 a&ntilde;os por cosas del destino: <a href="https://www.instagram.com/nachonal/">Nacho Rojas, fot&oacute;grafo</a>, se desempe&ntilde;aba como director creativo. <a href="https://www.instagram.com/nataliasch/">Natalia Schwarzenberg, productora de moda,</a> ven&iacute;a llegando de estudiar en Barcelona. En ese entonces ella buscaba mostrar su portafolio a alg&uacute;n fot&oacute;grafo y coincidi&oacute; con Nacho para trabajar en conjunto. Conversaron horas, intercambiaron ideas y compartieron sus sue&ntilde;os: los dos buscaban romper los prejuicios que exist&iacute;an dentro del mundo de la moda a nivel nacional y estremecer la industria creativa de ese entonces. Encontraron una complicidad que no se pod&iacute;a desperdiciar y nunca m&aacute;s se separaron.
As&iacute; empez&oacute; un trabajo colaborativo en donde ambos se complementan. Desarrollaron una relaci&oacute;n basada en el di&aacute;logo y el intercambio de ideas vanguardistas. Su objetivo era claro y preciso: quer&iacute;an romper las barreras de la moda y la publicidad, cambiando el lenguaje, derribando los paradigmas y ampliando el sentido de lo bello. &ldquo;Desde el momento en que se abren los l&iacute;mites de la belleza se puede trabajar con mayor libertad y soltura. Las posibilidades son muchas cuando se concibe esto como algo m&aacute;s all&aacute; de lo hegem&oacute;nico&rdquo;, comenta Natalia. A lo que el fot&oacute;grafo agrega: &ldquo;Ser parte de este proceso de cambio de paradigmas est&eacute;ticos es sumamente hermoso. Siempre estamos celebrando la belleza desde la moda, pero qu&eacute; lindo es celebrarla desde lo diferente; desde lo que se escapa de lo establecido como belleza&rdquo;.

Con los a&ntilde;os su &eacute;xito fue en aumento. A trav&eacute;s de la moda y sus producciones publicitarias lograron captar clientes y un p&uacute;blico que, d&iacute;a a d&iacute;a, ped&iacute;a m&aacute;s contenido. Iniciaron<a href="https://www.instagram.com/egoegocl/"> EgoEgo</a>, su estudio creativo, y comenzaron a vincular las marcas con influencers&nbsp; o celebridades desde otro espacio m&aacute;s org&aacute;nico, rescatando sus historias y c&oacute;mo ellos se comunican: entrevistas entre amigos, sesiones fotogr&aacute;ficas editoriales y contenidos audiovisuales para mostrar productos o prendas de las marcas con las cuales trabajan. &ldquo;Es imprescindible cambiar el lenguaje creativo publicitario. Es lo que hemos hecho desde que iniciamos y lo que seguiremos haciendo: empujar a la sociedad hacia algo distinto. La gente lo necesita y lo pide. Sacar a las personas de su zona de confort es algo sumamente dif&iacute;cil&rdquo;, afirma la productora de moda.
Pero no solo lo ped&iacute;a la gente, sino tambi&eacute;n las marcas. Con la expansi&oacute;n de las redes sociales -sobre todo Instagram- estas han tenido que adaptarse a las nuevas reglas del mercado. Tuvieron que reinventarse y salir de lo convencional para poder conectar con los consumidores. &ldquo;Las marcas se est&aacute;n atreviendo a hacer cosas que a&ntilde;os atr&aacute;s no hac&iacute;an. Algo que para nosotros como realizadores es una superoportunidad: se puede trabajar con mayor libertad&rdquo;, comenta Nacho.

<h3>EgoEgo y el futuro</h3>

A medida que la industria de las redes sociales y la moda avanzaba, EgoEgo ampli&oacute; sus horizontes para generar m&aacute;s contenido. Una din&aacute;mica que instauraron fue <a href="https://www.egoego.cl/?s=piluches">Piluches</a>, donde, a trav&eacute;s de desnudos editoriales de distintos personajes del espect&aacute;culo, muestran diferentes corporalidades y comenzaron a redefinir la est&eacute;tica. Al comienzo estaban dudosos. Sin embargo, fue tan positivo su recibimiento que eso los motiv&oacute; a seguir visibilizando temas que no forman parte del discurso p&uacute;blico cotidiano. &ldquo;Pens&aacute;bamos que la gente era mucho m&aacute;s reticente a desnudarse, y nos dimos cuenta de que era todo lo contrario. La gente no tiene rollos con la desnudez, valoran esa vulnerabilidad&rdquo;, afirman.
Actualmente, como generadores de contenido, apuntan a seguir evolucionando. Saben que las redes sociales van a seguir creciendo hacia puntos que todav&iacute;a no se conocen, por lo que constantemente buscan m&aacute;s oportunidades para seguir innovando y renovando su manera de crear proyectos revolucionarios en el mundo de la moda y la publicidad. &ldquo;No importa el futuro de los medios, siempre vamos a empujar el cerco creativo nacional. Mantendremos nuestra esencia y siempre potenciaremos la imaginaci&oacute;n e innovaci&oacute;n en la gente y en lo cotidiano&rdquo;, concluye el fot&oacute;grafo.

Complicidad creativa

Entradas recomendadas

Moda

Tommy Hilfiger adora Nueva York (y viceversa)

Moda

Jean Paul Gaultier anuncia una nueva colaboración junto a Shayne Oliver

Mujer

WORKING GIRLS

Moda

Ni tontos ni pesados: vuelven Los Tres

Gourmet

Terroir llega a Chile: la vinicultura se apodera de El Toro de la mano de Paul Grieco

Moda

En sus zapatos: lo nuevo de Gucci Horsebit

Moda

PAS DE DEUX

Moda

Con ganas de ROKH H&M: perfectamente imperfecta